我記得直到12月31日晚上，人們還在街上烤肉慶祝新年。

歐洲一體化的第一個推手是美國的民主黨。還記得1848年的德國革命：革命失敗後，我們花了100年時間重新達到與革命時期同樣的民主水平。

除去經濟因素之外，在政治層面，歐盟是一種和平解決國際衝突的模式，它將數百年來互相爭鬥的國家聚在了一起，它們現在決定只通過和平手段解決其衝突和分歧。早在1924年，蘇共政治局成員、共產國際主席季諾維也夫曾致信英國共產黨，要求不惜一切支持工黨贏得大選上台執政。工黨趁此機會大肆宣揚福利主義、社會保障體系、企業國有化，並聲稱社會主義在英國不是烏托邦，很快就能實現。不甘心失敗的工會發起了1980年和1984年大罷工，左派組織也在城市裡發動騷亂，悉數被其鐵腕鎮壓。」（以上部分內容選自沈默克《川普的生死之戰：詳解貿易戰謎局》一文） Photo Credit: Reuters / 達志影像 英國和歐盟 孤懸海外的英國，也沒有避免左派當道的命運。

其座右銘是「絕不重蹈覆轍」，或者如邱吉爾所說「動口不動手」。而受縱容的工會還在罷工，要求制定保護條款、要求加薪，使通脹愈演愈烈。又或者帥哥美女型的IG網紅，每天PO一些風花雪月或者身材照，點讚人數上萬，但對他們的喜愛僅止於外貌。

把專業轉換成IP 講到這裡，若還有人搞不清楚IP是什麼，我們可以用以下問答句來理解。聽完他的音頻後，還會把他的知識理論內化到自己心中，甚至願意付費收看，買票進場聽他演講，這樣就是一個厲害的個人IP。我把自己的故事套入這兩個公式給大家看看： 努力人 意外人 目 標 何則文從小就喜歡寫作，希望有天可以成為一個作家。阻 礙 他投稿了許多媒體平台，一開始卻被不斷打槍，收到無數的無聲卡。

相形之下， 另一個中國知名IP《羅輯思維》創辦人羅振宇也相當火紅， 但是大家看他的影片，並不是單純為了看他的臉，而是為了追求知識，拜倒於他的個人魅力。如果一味模仿其他大咖，就像很多模仿歌手，即便把林俊傑、蕭敬騰的歌唱的真假難辨，但世界上早已經有一個真的林俊傑、蕭敬騰，市場不需要複製品。

這個內涵是可以賦能他人的知識、技術，還有屬於自身的「故事」，也就是回到前面說的，自己必須先成為一個領域的專家，才能把正確的知識、技術傳播給其他人。結 局 讀完以後真的派駐海外，收入還是公務人員的好幾倍。那我們要怎樣建構個人IP呢？最重要的是要能輸出訊息價值，同時要傳遞出一個高識別度的形象。打造個人IP，不是追求多少人點讚、認同自己而已，而是自己可以為多少人帶來正面影響與改變。

在網路時代，依照百度，它可以是一個符號、一種價值觀、一個共同特徵的群體，也可以是一部自帶流量的故事。好的個人IP才有好的個人品牌 那到底怎樣才能塑造出好的個人IP呢？中國知名的網路行銷專家，武漢工程大學副教授秋葉，對於個人IP塑造給出四個具體方向來衡量： 1. 內容值：只要追蹤人數夠多就可以說自己是網紅，可是要打造個人IP一定要有「內涵」。網路上有許多搞笑網紅，大家看過以後笑笑，可能隔天就忘了。」這樣有沒有稍微理解呢？ 在台灣，英語網路教學最知名的IP，可以說是「阿滴英文」了。

這就是個人IP經營的成功。但是IP卻是具有持續影響力的魅力體，對大眾的心智造成影響。

在對岸的出版論述中，個人品牌跟個人IP互為體用，兩者緊密掛鉤，但個人IP的範疇又比個人品牌更為大。我們也不可能複製他們的生命歷程跟個人故事。

但那是評判網紅的方式，一個成功的個人IP，更著重的是「質」而不是「量」。意 外 他找到了一個公家機關的約聘職，邊準備高考，卻發現公務員生活不是他想要的人生。個人品牌是人家如何知道跟認識你，而個人IP則是進一步涉及一些內部的價值，例如「你是誰？」「你有什麼特殊價值？」「你的個人經歷有怎樣的故事性？」 例如，在中國大陸網紅跟IP是兩個分開的概念。4. 次文化：而好的IP，甚至會形成特殊的次文化。他能產生的效益不只是英語教學，而是IP化的個人品牌形象。目 標 何則文家境貧困，為了穩定賺錢養家想成為公務人員。

轉 彎 他偶然在臉書上看到在海外工作的學姊，有報考經濟部國企班，他也考上去讀。阿滴代表的不只是英語教學，而是一個年輕人的性格跟精神寄託。

這就是我們在上面提過的人格化效應。簡單的說就是要有特色，走出自己的路，讓自己有辨識度。

網紅代表的僅僅是在網路這個平台上很多人認識，或許擁有大量粉絲而產生流量經濟，透過各種議題抓住大眾的眼球。意外人則是讓自己的目標轉移到新的地方。

結 果 最後開始成為專欄作家，收到許多出版邀約，出的每本書都多次再刷了。「這世界上產生最多收益的遊戲IP是什麼呢？」「是寶可夢（Pokemon）。另外，個人IP就是指以個人為中心出發的IP概念。簡單的說，與其要100 萬的殭屍粉，不如10 個行業頂尖專家的認同。

努力人就是深挖，目標設定後努力達到。阿滴英文經營到現在，許多的粉絲不只是想學英文才看阿滴的影片、購買他的書籍跟雜誌，而是出於一個類似對偶像的崇拜心理。

什麼是個人IP？ 進一步說，所謂的個人IP就是個人對某種成果的占有權。阿滴的形象在於他年輕溫和的風範，給許多學生親近感，同時跟滴妹的互動也塑造出「妹控」的性格。

2. 人格化：一個好的IP，必須要有鮮明的人格跟「故事性」。這可以從個人風格、標籤、傳播平台來塑造。

很多偶像、政治人物都會形成一個粉絲生態，這些某某粉，會有一個內部的語言與認同。努 力 但他仍不放棄，規定自己每天要寫兩千字文章，不斷產出， 期待有天被看見。」然而這個詞彙在中國大陸與網路結合，產生了新的意思，就是對網路上的「原創性內容」的占有權及其產生的周邊效益。在台灣，或許可以說網路發跡的作家九把刀，他將小說改拍成電影等周邊，就是一種IP。

比起有十萬粉絲點讚追隨的網紅， 一個能讓讀者掏腰包賣出一萬本書的作家，更有社會影響力。這讓他的專業「英語教學」轉化成一個活生生的IP

聽完他的音頻後，還會把他的知識理論內化到自己心中，甚至願意付費收看，買票進場聽他演講，這樣就是一個厲害的個人IP。打造個人IP，不是追求多少人點讚、認同自己而已，而是自己可以為多少人帶來正面影響與改變。

「這世界上產生最多收益的遊戲IP是什麼呢？」「是寶可夢（Pokemon）。相形之下， 另一個中國知名IP《羅輯思維》創辦人羅振宇也相當火紅， 但是大家看他的影片，並不是單純為了看他的臉，而是為了追求知識，拜倒於他的個人魅力。